"Deben microempresas explotar publicidad digital"
MAZATLÁN._ La publicidad por Internet cuenta con amplias oportunidades no sólo para las compañías globales, también para las pequeñas y hasta para las microempresas, pero por falta de conocimiento ha sido hasta ahora un recurso de comunicación subutilizado en un mercado de más de 40 millones de internautas en todo el País.
El director de Yahoo México, Luis Arvizu Araiza, expuso que en México apenas el 7 por ciento de la inversión publicitaria se dedica a plataformas digitales, cuando la media en Países desarrollados alcanza el 20 por ciento, y en algunos otros, como el caso de Inglaterra, ese porcentaje se eleva más.
"En nuestro País el usuario de Internet avanza más rápido que los anunciantes. Los internautas mexicanos tienen una alta relación con el medio, 'aman' Internet y es una diferencia respecto a lo que pasa en otros Países", expuso durante su participación en el Congreso de Marketing Digital 2013, que tiene lugar en el Centro de Convenciones de Mazatlán.
Como parte de su ponencia "El rol del contenido en el mensaje de las campañas", agregó que no sólo los usuarios se sienten fuertemente vinculados al Internet, ahora también a los dispositivos móviles.
"La ansiedad que siente la gente cuando se separa de su móvil se ha convertido en una enfermedad, hay quien estudia lo que pasa cuando esto sucede, y cómo las personas se sienten desarmadas porque les quitan su relación con el mundo", manifestó ante cerca de mil universitarios y profesionistas.
Sobre los contenidos, mencionó que en el cambiante mundo de la publicidad digital las tendencias más novedosas se relacionan con las plataformas móviles y con la personalización de los mensajes.
Desgraciadamente, apuntó, en México el 80 por ciento de los internautas se concentra en Monterrey, Guadalajara y Distrito Federal, y entre más pequeña es una población, se diluye la fuerza de la red.
En cuanto a estrategias territoriales, ya existe una tecnología de geolocalización con la cual se pueden enfocar las campañas a escalas tan pequeñas como a una cuadra.
"Para pequeñas empresas existen herramientas como la del buscador que, con 50 pesos, puedes hacer una campaña y lograr que 500 personas conozcan de tu negocio y servicios", dijo el ejecutivo.
PERFIL
Luis Arvizu Araiza
Licenciado en sistemas computacionales por el Tecnológico de Monterrey
Cuenta con un MBA por la Universito of Bristol en Bristol, UK y la Ecole Nationale de Ponts et Chaussees en Paris
Licenciado en Sistemas de Computación por el ITESM
Grado técnico en Informática por el Centro Copérnico en Sonora
Director de la división mexicana de una de las principales empresas en Internet del mundo: Yahoo!
